农民日报：蹚出一条农业品牌的升级新路——“生态密云采摘季”系列活动综述

    春夏秋冬一轮回。2017年“生态密云采摘季”全年活动已于日前圆满落幕，并取得丰硕成果。记者从北京市密云区农民专业合作社服务中心了解到，“生态密云采摘季”于今年4月份盛大开幕，以水果为载体，六大采摘主题贯穿全年，四条休闲采摘线路涵盖休闲、采摘、娱乐等各个功能，不仅得到了广大京城市民的厚爱与支持，也开辟了一条升级京郊农业品牌的新路径。
    把提升“密云农业”品牌贯穿活动始终
    “八山一水一分田”，依托密云水库的水源地优势，密云区的现代农业彰显出依山傍水、得天独厚的优越，可以说密云已成为净水、净土、净气之地，无公害农业生产的绿色乐园。享有“北京山水大观，首都郊野公园”美誉的密云区，更被授予了“绿色国际休闲之都”的称号。
    “绿色、天然、营养、健康”作为密云农业品牌整体形象，是由该区农民专业合作社服务中心率先提出的。在这一理念指导下，密云区着力打造首都安全优质农产品基地和休闲产业区，培育形成特色种植、生态养殖、绿色林果、休闲农业四大主导产业。
    2017年是“密云农业”品牌形象提升年。区农民专业合作社服务中心有关负责人表示，举办“生态密云采摘季”的出发点和落脚点都是为了提升“密云农业”品牌形象，扩大“密云农业”品牌的市场占有率，不断拓宽农产品销售渠道，完善密云农产品市场体系建设，带动基层合作社品牌发展。以“密农人家”为例，在此次活动中销售额达到52.5万元，粉丝增长3.25万个，复购率达到了35%。
    让市民深切感受密云农业的品牌魅力
    “生态密云采摘季”活动设计了四条线路、六个主题，涉及42家休闲采摘合作社。以休闲、采摘、观光、体验为主要内容，采取把市民“请进来”的方式，精心设计密云农业一日游。组织广大市民在一天的时间里，到密云休闲、观光、采摘，体验品牌文化、区域特色、生态环境、品尝优质农产品，在活动中深切感受到密云农业绿色、天然、营养、健康的理念。
    活动的举办让密云农业品牌逐步走进消费者视野。市民在采摘密云农业水果、品尝密云农业美味时，置身于科普、电商基地等现代化农业休闲设施园区，使绿色、天然、营养、健康的品牌理念深入人心。许多市民多次参与活动，有的在网上多次回购密云特色的农产品。这些充分说明，密云农业已获得市民的青睐。
    同时，密云农民专业合作社服务中心对授权使用密云农业商标的58家单位建立二维码溯源体系，建立绿色履历。通过绿色履历的建设，消费者可通过扫描二维码，填写验证码后确认该合作社的产品是否获批使用“密云农业”商标。对于消费者而言有了双重保障，更好地获取消费者对密云产品的认知度，既提高了产品质量管理水平，又塑造了密云优质产品品牌形象。
    让全区合作社农产品化特色为效益
    这场休闲采摘系列活动为密云农业带来了显著效益。据不完全统计，全年共举办了六次不同主题的活动，累计组织社区居民、企业、团体等195车次1万余人，实现销售146.5万元；通过宣传自驾游15万人次，消费3000余万元，共辐射近10万多个家庭进园区活动。
    通过一年的市民进园区活动，不仅使“密云农业”的品牌理念深入人心，也提高了密云特色农产品品牌知名度，树立了好口碑，向城镇居民展示独具魅力的京郊特色现代农业服务首都的能力。
    农业品牌的培育得益于全区一个个合作社的努力。目前，密云区合作社数量及成员总数在全市及五个生态涵养区名列第一，盈余率在全市名列第三、在五个生态涵养区名列第一。截至2016年底，全区累计注册登记农民专业合作社1325家，登记入社61264户，入社率84.2%。而全区农产品质量认证也达到143个，推动着密云农业不断迈向安全、高效、生态之路。
    目前，密云区已培育出“康顺达蔬菜”“云岫苹果”“潮河果业”“绿润板栗”“云艺古坊”“密云三烧”等十多个农业知名品牌，特色农产品进入到首都及国内外市场。密云的新城子“云岫”苹果、穆家峪红香酥梨，还走进了世界互联网大会；奥金达养蜂合作社的绿色蜂蜜，曾被端上奥运会运动员的餐桌，“花彤”牌荆花蜂蜜在2016年10月被评定为“中华人民共和国生态原产地保护产品”；密云三烧、云艺手工艺玲珑枕等产品还成为了畅销的北京礼物。
    《农民日报》（文/李庆国 芦晓春）(2017年12月2日 第08版)

责任编辑：吕娜